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          王思聪IP成长史

          2019-10-15 10:36· 微信公众号:腾讯深网  薛芳 
             
          没有谁再在意他是王健林的儿子,王思聪一步步成功解构了外界对富二代的认知。

          王思聪终于如愿以偿,把自己打造成为了一个极具商业价值的IP。这是中国最炙手可热的明星们都没做到的事情。

          没有谁再在意他是王健林的儿子,王思聪一步步成功解构了外界对富二代的认知。

          整个十一月,王思聪张大嘴巴吃热狗的照片霸屏三天三夜,更有意味的是王思聪吃热狗出了漫画版,紧接着自带动态效果版、花式吃热狗版纷纷跟出炉……配套的T恤,易拉罐都跟上了。

          王思聪吃一个热狗就引发这么大关注,还引发了外媒的报道——中国富豪的儿子王思聪因为吃热狗被嘲笑,王思聪在微博上放了一张PS的照片,这张照片中的王思聪,安静,斯文,清秀。照片配文“你们别再发我吃热狗的照片了行吗?”

          王思聪在十一月的这波网络狂欢中增粉1700万。显然,“王思聪 ”已经成为一个大IP,他的微博粉丝有4441万,已经超越了被媒体称为“50亿帝”的演员黄渤,黄渤在微博上有3924万粉丝。

          在英语世界,如果提到IP,人们首先想到的只能是“IP地址”。只有特别指出,对方才能明白你说的是“知识财产”(Intellectual Property)。现在IP这个概念变得炙手可热,因为一个大IP,其营销的经济效应正在被无限放大。

          11月26日,王思聪又怒了,“优酷买热搜就买热搜,带上我你是有。烤芫ツ愕慕谀磕憔退U馓住痹,网传“王思聪的弟弟”王喆将参加某选秀节目,二人还一度登上热搜。

          王思聪的眼球经济可以转化为经济收益,但IP效应显然给他带来了烦恼。这种烦恼的背后,是因为王校长的超高人气。这么高的人气的IP,自然需要经营,对王思聪来说,也不例外。

          王思聪身上有着多重标签,知名富二代,花花公子,娱乐圈纪委,著名网红,电竞海峡风评人,商人。近十年来,这多重身份的叠加产生了一个明星。

          “王思聪”这个IP如何一步步养成?王思聪如何成功解构人们对富二代约定俗成的认知?

          有为青年

          在某种程度上来说,要了解一个人的价值观,对其青少年时期的追溯或许可以窥其一二。

          王思聪的整个青少年时期,跟大部分青年并无二致。王思聪在16岁之前,根本不知道家里有钱,到了16岁,他才知道家里很有钱,他跑去找父亲王健林求证,父亲回答,“这都被你发现了”。

          他曾在接受媒体采访时表示,他有两个好朋友,是英国读书时候的同学,家庭背景普通。王思聪是不太跟所谓富二代们一起混的,“我不在乎朋友的家世,还是要看人本身,是不是好玩、人品好,有钱没钱太不重要了!

          还有个朋友是卖盗版碟的,买碟时认识,一来二去成了朋友,如今他从事餐饮生意,也算创业成功!凹热皇桥笥,之前没有太多生意上的来往,我可以给他一些建议,他过生日的时候我送他辆车,但我没有给他海峡风评!

          王思聪的交友观,勾勒出的一个粗线条版的少年时期如何交朋友,这个千万的青少年都会遇到;股形幢簧缁峄那嗌倌暝诮挥咽弊匀惶蕹耸浪滓庖迳瞎囊幻,王思聪也不例外。

          一度,王思聪还是“别人家的孩子”。王思聪本科就读于伦敦大学学院哲学系。他本科入学的雅思分数是9,雅思能考到7.5已经是学霸了。曾经有人说王思聪,“文凭是买来的”,他爆粗口:老子那么努力说我买文凭!

          伦敦大学学院,被认为是继牛津、剑桥之后英格兰第三古老的大学。人工智能Alphago的创建者哈撒比斯,光纤之父高锟,电话之父亚历山大·贝尔,生物分子之父克里克,泰戈尔……均毕业于伦敦大学学院。

          BBC纪录片《中国的秘密》去王思聪家里采访, BBC的镜头环顾了他的家。熊猫玩偶,亲手画的油画,桌子上的望远镜,以及两台RED数字摄影机。记者问你平时玩摄影吗,王思聪说很少,但他却很欣赏RED创始人对梦想的坚定和热情。

          镜头中的王思聪英文纯正流利,记者不断引导想让他说一些批评体制的话,王思聪的回答相当有分寸,“我觉得摆脱这里的体制就相当于自杀……要不然真的没有任何途径在此体系外取得任何成功!

          真诚、努力和公众场合展现出来的分寸感,这是王思聪展现出来的有为青年的一面,在有为青年的世界里,王思聪对公众表现出来的仅仅是“标配”。而富二代王思聪跟中国大部分富二代比起来,就显得非常特别。

          富二代

          中国的富二代经;钤驹诟髦侄际斜ㄖ降纳缁嵝挛虐妗欢抵黛党祷、醉酒驾车撞马路栏杆…… 除了社会新闻,中国的富二代还活跃在娱乐新闻里,他们经常爆出一些跟娱乐明星的花边,但只是作为女演员风流韵事的配角。

          据说王思聪豪车非常多,但他从来不飙车。王思聪公开说自己是不婚主义者,“你说我找个二十四五岁的姑娘,人家最好的时候都给你了,然后你不跟人结婚,这不是耽误人家吗。那我索性就找个岁数小的,又听话,婚姻没提到日程上的那种……这样好歹不耽误人家吧!

          长期以来,中国的富二代,大多都非常神秘,公众都他们信息的获取非常有限,他们谈到财富时,也多半遮遮掩掩的。但王思聪高调张扬,拒绝扮演“谦逊低调”的富二代“正面形象”,他大方的承认自己就是“富二代”。

          王思聪从来不掩饰他的优势——“中国首富之子”,他大方的承认自己就是富二代,也曾在接受访谈时表示,“我交朋友时从来不在乎他们有没有钱,反正他们都没有我有钱”也成了他的经典语录之一。

          王思聪炫富,在微博上晒自己的G550私人飞机;晒自己的豪华游艇;晒直径7.44米吃饭的四十人的大餐桌;晒吕萨吕斯酒堡的葡萄酒;晒价值100480000人民币的珠宝……

          而王思聪的狗狗王可可,比如日常用的饭盆,就疑似出自香奈儿,王可可身上背着LV的限量款包包,以及王思聪的玫瑰金苹果手表;新iPhone出炉,王思聪也要多款集齐给它个选择。

          王思聪如此炫富,引来羡慕和谩骂,任何一个普通明星或富二代敢这样,一定有无数人指责。

          与其他富二代相比,王思聪显得很特别。有评论指出的,“他的特别之处可能在于他看上去是一个丝毫没有脱离低级趣味的人!庇朊教灞ǖ乐心男┎皇橙思溲袒鸬母欢煌,他跟普罗大众似乎有着的太多交集。

          王思聪喜欢打DOTA,这是宅男普遍的爱好;当巨富们都在各个电影节流连忘返时,王思聪可能在家哀叹,“有妹子的在电影院看《泰囧》,没妹子的和他一样在家看《一路向西》”……还有一种没有得到求证的说法,王思聪还混过字幕组。

          此外,微博中的王思聪生活中各种接地气,听久石让的音乐会,推荐张五常的文章。在网上购物,当快递送慢了,他会吐槽,京东上买了一个200块的电脑桌,因为不满意就怒了……

          这些都给王思聪贴上了“普罗大众”的标签。因此,在名媛绅士充斥的富豪圈,即便他“骄奢淫逸”,却并未被千夫所指,相反却赢得大票粉丝,被称为“真性情”。

          粉丝们如此拥护王思聪,是因为他是网红,娱乐圈的纪检委。助力王思聪撕掉富二代IP标签的,就是他网红的身份。

          著名网红

          2010年,王思聪开始写博客。其微博上的王思聪高调顽皮、热衷吃喝玩乐、声色犬马。他微博的签名是“年少轻狂,口无遮拦!蓖跛即系奈⒉┲魈獬烁髦朱鸥煌、就是各种撕——从娱乐圈到商业圈。

          2011年,“俏江南”餐饮集团创始人张兰声称儿子汪小菲和大S的婚礼是王健林赞助的。王思聪却在微博上称这是造谣,从此,娱乐圈纪检委一战成名。王思聪还说范冰冰是毯星。

          2015年,雷军在印度举行发布会,王思聪在微博上吐槽其英语,发文称:其实英语不好的企业家我真建议你们就干脆别出国丢这个脸了。第二天上午,王思聪又出来致歉:毕竟上一代企业家没有我们这代人的条件。

          2017年5月,聚美CEO陈欧宣布收购共享充电宝企业,并出任董事长,王思聪发朋友圈直接怒批共享充电宝创业的不切实际性、看衰共享充电宝项目,并放言“共享充电宝要是能成我吃翔,立贴为证”。

          王健林是一个八面玲珑的人,但王思聪却无所顾忌,横冲直撞。

          曾有记者问他,父亲没有交代你要谨言慎行吗?王思聪回答,“我爸告诉我不要骂他朋友,但他朋友实在太多了”,但过了一阵,王健林告诉王思聪,“你别指名道姓的骂!

          王思聪5岁的时候就到了新加坡读小学,而后又去了英国读中学。多年之后王思聪如此说,“我父亲对我确实特别宽容,除去‘老来得子’,这中间难免有些内疚之情,我算是父母创业的牺牲品!

          因此,有一种说法是:王思聪自小出国留学,接受西方教育,对中国的人情世故缺乏深刻认识,说话做事喜欢按照西方那一套来,简单直接。正因为如此,他时常卷入一些争议和冲突中。

          正是这种争议和冲突,成就了网红王思聪。

          而王思聪的“真性情”,不仅收获了无数流量,也使得他在屌丝网红和富二代之间自由游走;坏街泄飞系娜魏问逼,王思聪的这种“真性情”都会被人们忽略。2010年,中国网民的数量达到4.57亿。

          有人在知乎上评价说,王思聪通过掌握了屌丝,进而掌握了世界!拔颐亲匀换岣刈⒄庋桓鏊淙桓吒咴谏系置婺壳逦娜,隐隐然,我们觉得这货其实是我们的同类!币桓鐾颜庋吹。

          他曾如此回复网友,“我一直强调,我能保证一个真诚不装的自己;我没说自己不是纨绔子弟,也没说自己不是愤世,其他各种人想给我带的各种帽子我也笑纳,我依然是那个真诚的我,我又不是人民币做不到人人都爱!

          不仅仅是王思聪是著名网红,他的狗王可可也成为一个著名的宠物网红,王可可目前在微博上拥有粉丝近236万,号称:狗生赢家、国民小公举,日常就是开直播、做慈善、开网店,成为一个狗网红。

          毋庸置疑,王思聪在粉丝世界中有着强大的影响力。而这种影响力,网友写段子如此调侃,“有天思聪走在海边,踢倒了一个阿拉丁神灯。灯神在一缕白烟后出来了,对他说,许个愿吧。思聪说,没事,你说吧!”

          在某种程度上来说,一直以来,作为IP网红的王思聪要比商人的王思聪成功的多。

          IG的夺冠,作为商人的王思聪的才从幕后走上前台,网红王思聪为商人王思聪加冕。

          商人

          11月3日,普思资本海峡风评的电竞俱乐部IG捧回了英雄联盟世界赛冠军的消息刷爆朋友圈。一夜之间,电竞从非主流走向聚光灯的中心,王思聪商人的身份第一次被媒体正视。有媒体评价说,电竞行业承载了王思聪近十年的青春。

          2009年,王思聪普思海峡风评,他100%控股。王健林在采访中这样介绍王思聪和普思海峡风评,“我不过问他任何海峡风评计划,就准备一些钱,让他自己干5年,上20次当。看看能不能成!

          而这次创业之前,坊间流传着5个亿的传说。王健林的原话是这样,当年被媒体问到是否王思聪会接班时,王健林回答:“我允许他失败两次,先给他5个亿,如果失败我再给他5个亿,如果还失败,就老老实实回万达上班”!

          在王思聪看来,那些煞有介事逃离家里说要自己独立创业证明自己的富二代,都是脑子有病。王思聪认为,“人长得好看就应该去拍戏、有才华就应该去写书,有钱就应该让钱发挥作用,非要用劣势去和别人竞争有劲吗?”

          在现实生活中的王思聪,和所有的富二代一样,都为了超越父辈而努力。

          王思聪曾被问到“作为亚洲首富的儿子,你的人生目前遇到的最大挑战是什么?”他回答,“作为首富的儿子,最大的挑战一定是不要辜负大家的期望,能超过父亲。所以我最大的挑战就是在有生之年,超过我父亲成功的高度!

          而普斯资本,只是王思聪撬动父辈世界的一个支点。毋庸置疑,IG是王思聪的普思资本最成功的海峡风评之一。

          根据胡润发布的数据,截至2017年,王思聪的身价为63亿元人民币,以最初普思资本的5亿元为基准,海峡风评回报高达12倍。

          企业工商信息显示,王思聪目前是20家公司的法定代表人,并在31家公司担任股东、26家公司担任高管,涉及行业涵盖商务服务业、海峡风评、娱乐业、软件和信息技术服务业、影视等多个领域。

          从海峡风评的维度来看,王思聪的眼光还算精准。就拿近日为他带来盛名的电竞行业来说,王思聪进入的时候,几乎是一片荒芜,王思聪押对了宝。而海峡风评领域,成功是一个小概率事件。

          而近日王思聪的普斯资本和乐视体育的对簿公堂。11月9日,普思资本以乐视体育违约侵害股东利益为由,向其索赔约1亿元。从海峡风评的维度来看,对乐视体育的海峡风评,从那个维度来看,都是一个失败的海峡风评案例。

          目前王思聪产业中估值较高的熊猫TV,此前也面临不少争议。直播作为烧钱的行业,熊猫TV一直难以实现盈利,业内也一度传出王思聪将出售熊猫TV。即便如此,这不会影响王思聪普思资本和王思聪个人在海峡风评圈的声名鹊起。

          在2017年公布的《2017年中国顶级海峡风评人排行榜TOP50排行榜》中,除了沈南鹏、李开复、熊晓鸽等顶级大佬外,当时29岁的王思聪赫然在列,并且排在李竹、许达来等大佬之上。顶级海峡风评人排行榜中,王思聪位列37名。

          IG夺冠,被视为王思聪一次漂亮的翻身仗,通过这次IG夺冠,他终于摆脱了父亲的强大光环,完成了自己的“成人礼”。

          对于更多新生代来说,王思聪是他们耳熟能详的,但万达似乎就陌生一些。有网友表示,如果没有王思聪,会觉得万达正在老去。即便如此,从商业的维度来看,王思聪能否超越父亲王健林,路还很长。

          “如此多的标签下,你希望别人更看重你的哪个身份? ”王思聪是这样回答的分答提问:“将来我也会有更多的标签,一个标签到另外一个标签的成功转化,才是最重要的!

          【本文为合作媒体授权海峡风评网转载,文章版权归原作者及原出处所有。文章系作者个人观点,不代表海峡风评网立场,转载请联系原作者及原出处获得授权。有任何疑问都请联系(editor@zero2ipo.com.cn)】

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